Іскерлік логотипті жасау - бұл сіздің компанияңыздың ең маңызды істерінің бірі, себебі бұл әсер қалдыру үшін бірінші мүмкіндік. Жақсы бизнес логотипі компания құндылықтарын жеткізе отырып, оның мәнін түсіне алуы керек. Біз бәріміз Nike немесе Apple сияқты таңғажайып логотиптерді білеміз. Логотип құру принциптерін түсіну сіздің логотипіңізді есте қаларлық және тиімді етеді.
Қадам
4 -тің 1 -бөлігі: Сіздің тауарлық белгіңізді анықтау
Қадам 1. Сіздің компанияңыздың құндылықтарын анықтаңыз
Жақсы логотипті құрудағы бірінші қадам - сіздің компанияңыздың сауда белгісін түсіну. Логотип - бұл брендпен байланыс жасаудың көптеген әдістерінің бірі ғана болғанымен, ол көбінесе компания брендінің негізгі принципі болып саналады. Логотип тиімді болу үшін сіз компанияның нені білдіретінін нақты түсінуіңіз керек.
- Адамдардың логотипін көргенде олардың жүрегінде және санасында қандай эмоция тудырғыңыз келеді? Сіздің компанияңыздың негізгі құндылықтары қандай? Логотиптен қандай діріл жасағыңыз келеді? Басқаларға сіздің компания туралы қандай әсер қалдырғыңыз келеді? Барлық осы сұрақтарға жауаптар сіздің компанияңыздың сауда белгісі қандай болуы керектігін шешуге көмектеседі.
- Брендтің сәйкестігін білудің бір әдісі - көңіл -күй тақтасын құру. Бұл тақтаға сіздің компанияңыз туралы ойлағанда немесе елестеткенде есіңізге түсетін барлық суреттерді салыңыз.
- Сіздің компанияңызды сипаттайтын негізгі сөздерді жазыңыз. Бұл сонымен қатар логотип жасауды бастаудың тамаша әдісі. Бұл сөздер логотип идеяларына әкелуі мүмкін. Кем дегенде, жасалған логотип сіз таңдаған сөздерден әсер алуы керек, себебі логотип пен бренд бір -бірін көрсетуі керек.
- Компанияның тарихын қарастырыңыз. Компанияның тарихы мен тарихы брендтің бір бөлігі, сонымен қатар жалпы сәйкестік. Бренд құруға тырысқан кезде бастау үшін жақсы орын - бұл компанияның шығу тегі туралы есте сақтау.
Қадам 2. Бірегей сату ұсынысын табыңыз
Тауар белгісі сізді басқа бәсекелестерден ерекшелендіруі керек. Тіпті батып кетпеңіз және жасырынбаңыз. Сіз өнімді осылай сатпайсыз.
- Ұқсас тауарларды сататын бәсекелес компаниялар болған кезде бұл маңызды болады. Басқалардан өзгешелеудің жолын табу керек.
- Сізді ерекшелейтін басты факторды табыңыз. Сатудың бірегей ұсынысы көп нәрсені қажет етпейді. Біреуі жеткілікті.
- Өнімнің өзі туралы ойланыңыз. American Express және Mercedes сияқты таңғажайып брендтерді табысқа жеткізетін нәрсе - бұл жоғары сапаны немесе қызметті білдіреді, сондықтан адамдар өнім үшін көп төлеуге дайын.
3 -қадам. Эмоционалды жауапты ұмытпаңыз
Адамдар сіздің логотипіңізді көргенде немесе сіздің компанияңыздың брендін елестеткенде қандай эмоция тудырғыңыз келетінін анықтау маңызды.
- Бренд - бұл клиенттің сіздің бизнесіңіз туралы «сезім» сезімі. Virgin Airlines авиакомпаниясы - бұл клиенттердің сезіміне, сонымен қатар қызмет көрсетуге көңіл бөлу арқылы өркендейтін компанияның мысалы.
- Жақсы бренд адамдарға сіздің өніміңізді сағындырады. Брендтің аудитория үшін маңызы бар. Coca-Cola адамдарды балалық шақпен байланыстыра алады. Осылайша, бренд тауардың дәмінен тыс тұтынушыға мән береді.
- Бренд сіз ойлағаннан асып қана қоймайды, сонымен қатар бұл клиенттердің компанияға деген көзқарасын білдіреді және олар бұл сезімдерді бір -біріне жеткізеді. Клиент сіздің брендіңіз туралы не ойласа, ол сіздің компанияңыз. Клиенттер Starbucks -ты кофе үшін ғана емес, белгілі бір өмір салты мен қанағаттанушылыққа байланысты таңдайды.
Қадам 4. SWOT талдауын орындаңыз
Сіздің компанияңыздың нарықтағы орны туралы бәрін тексеріңіз. SWOT - бұл 1960 жылдары кәсіпқойлар салада тәжірибені жақсарту үшін нақты бизнес -жоспарларды алу үшін жасаған әдіс. SWOT талдауының төрт негізгі аспектісі.
- Компьютерлік компанияның бас директоры оның компаниясы тоқсан сайын SWOT талдауын жүргізетінін айтты. Ол барлық қызметкерлерді талдауға қатыстыра отырып, ұжымдық білімді қолданады, және бас директор бұл талдау компанияның әлсіз жақтарын анықтауға көмектеседі деп санайды. Басқа компаниялар SWOT талдауын стратегиялық жоспарлау процесінің бөлігі ретінде қолданады. Кейде компаниялар қызметкерлерді идеяларды іздестіру үшін немесе SWOT төрт сатылы талдауды қолданатын ми шабуылы үшін біріктіреді. SWOT талдауының көмегімен сіз логотипке тауар белгісі мен компанияның позициясын қалай аудару керектігін біле аласыз.
- SWOT талдауының алғашқы екі элементі - бұл компанияның ішкі факторлары. Қалған екі элемент - сыртқы факторлар.
- Сіздің компанияңыздың күшті жақтары қандай? Бұл SWOT талдауында қойылған бірінші сұрақ. Компанияның күшті жақтарын өлшеу кезінде шынайы болыңыз және бәсекелестердің жағдайын қарастырыңыз. Брендинг, баға және басқа орындар жиі қарастырылатын элементтер болып табылады.
- Кемшіліктері қандай? Сұр аймаққа көп назар аудармаңыз. Тым күрделі SWOT талдауын жасамаңыз.
- Қандай қауіп -қатерлерге тап болады? Бұл SWOT талдауының үшінші бөлігі, тұтынушыға және бәсекеге қабілетті, сонымен қатар басқа да сыртқы қауіптерге бағытталған.
- Қандай мүмкіндіктер бар?
4 бөлімнің 2 бөлігі: Логотип түрін таңдау
Қадам 1. Wordmark логотипін (мәтінді) пайдаланыңыз
Ең қарапайым, бірақ жиі қолданылатын логотип формаларының бірі ретінде бұл тип тек компанияның мәнін бейнелейтін бірегей қаріппен тек мәтінді пайдаланады. YouTube немесе Microsoft -ты елестетіп көріңіз. Олардың логотипі компанияның атауын анық көрсетеді.
- Мәтін логотипін Fortune 500 топтық компаниялары жиі қолданады. Мәселе - скучно емес логотипті қалай жасау. Алайда, логотиптер сіздің компанияңыздың тауарлық белгісін анықтауға көмектеседі, себебі олар компанияның атауына бағытталған.
- Мәтін логотиптері барлық маркетингтік материалдарды қайта басып шығаруға оңай.
- Егер сіздің компанияңыздың атауы тым жалпы болса, мәтіндік логотипті таңдамаңыз. Google мәтіндік логотипті пайдаланады, себебі атау бірегей және есте сақтау оңай.
- Әріптерді дұрыс орналастыруға мұқият болыңыз. Бұл логотип индустриясында «кернинг» деп аталады.
- Қаріпті дұрыс таңдау сіздің компанияңыздың «сезімін» алады. Serif қаріптері стильде дәстүрлі болып саналады, ал san-serif қаріптері қазіргі заманға сай келеді. Компанияның көзқарасын білдіретін қаріпті таңдаңыз.
- Қаріптерді Интернеттен сатып алуға немесе ақысыз іздеуге болады. Егер сіз өзіңіздің логотипіңізді жасауға ыңғайсыз болсаңыз, сіз маркетинг немесе PR фирмасын жалдай аласыз.
- Егер сізге тез жасалатын логотип қажет болса, таңбалауыштың түрі - басты таңдау. Бұл ең қарапайым.
- Мәтін логотипі латын әліпбиі жоқ елдерде өз өнімдерін сататын компанияларға жарамайды.
Қадам 2. Әріп белгісінің логотипін қолданыңыз
Логотиптің бұл түрі мәтінді де қолданады, бірақ толық атауды емес, тек фирмалық атаудың инициалдарын алады. Мысал ретінде CNN мен IBM.
- Егер сіздің компанияңыздың атауы өте ұзақ немесе техникалық болса, әріптік логотиптер - бұл тамаша таңдау.
- Брендтер үшін атауы аз орын алатын өнімдер жиі таңбалы логотиптерді пайдаланады.
- Тұтынушыларға сіздің фирманың инициалдары туралы ақпарат беру үшін уақыт пен инвестиция қажет, сондықтан егер сізде дағды болмаса, таңбалық логотипті таңдамаңыз.
- Кейде фирмалық логотипті қолдана отырып, тауар белгісін қайта құруды шешетін компаниялар бар. Мысалы, KFC.
Қадам 3. Бренд белгісін таңдаңыз
Логотиптің бұл түрін кейде белгі немесе белгіше логотипі деп атайды. Және бұл дәл осылай көрінеді: ол сөздерді мүлде қолданбайды. Тек символ.
- Ұзын немесе техникалық атауы бар компаниялар фирмалық логотипті қолдануы мүмкін.
- Бір зерттеу көрсеткендей, компаниялардың 6 пайызы ғана фирмалық логотипті қолданады..
- Адамдар символдарды сөзден гөрі жақсы есте сақтайды. Кейбір компанияларда фирмалық логотиптер өте тиімді болып шықты. Nike компаниясының белгісін кім білмейді?
- Мәтін логотиптерінен айырмашылығы, брендтік логотиптерді әр түрлі түсіндіруге болады. Сондықтан таңбаларыңызды мұқият таңдап, мағыналарының алуан түрін қарастырыңыз.
Қадам 4. Біріктіру белгісін таңдаңыз
Кейбір логотиптер тауар белгісін беру үшін мәтін мен белгілердің комбинациясын қолданады. Логотиптің бұл түрі бұрын айтылған логотиптердің әрқайсысының артықшылықтарын көрсете алады.
- Біріктірілген логотиптегі мәтін символдың мағынасын түсіндіруге көмектеседі.
- Біріктірілген логотиптерде мәтін мен белгілер әдетте бөлек тұрады.
- Қызыл омар - бұл комбинация белгісін қолданатын компанияның бір мысалы.
- Рәміздер сөздерден гөрі терең эмоционалды реакция тудыруы мүмкін. Сондықтан таңбаларды таңдауда ақылмен ойланыңыз.
- Эмблема логотипі мәтінді символдың ішіне орналастырады. Сонымен, эмблема - бұл логотиптің бір түрі.
- Эмблема логотиптері кейде қалқан логотиптері деп аталады.
- Эмблема логотипі дәстүр мен тұрақтылықты білдіреді. Отбасылық компания үшін өте қолайлы.
- Автомобиль өндіруші, Форд және Starbucks кофеханасы эмблема логотипін қолданатын компаниялардың мысалы болып табылады.
4 -тің 3 -бөлігі: Басқа элементтерді қарастырыңыз
Қадам 1. Сіздің қаражатыңыздың мөлшерін растаңыз
Бұл логотиптің түрін таңдағанда маңызды. Түсті логотипті ала аласыз ба? Сіз бұл үшін қанша ақша бөле аласыз? Екінші жағынан, логотип өте маңызды және сезімтал. Сондықтан, сараң болмаңыз.
- Төте жолдарды қолданбаңыз. Логотип сіздің компанияңыздың сәттілігі мен сәтсіздігін анықтайды. Сондықтан бұған жеткілікті уақыт пен қаражат жұмсауды ұмытпаңыз.
- Клипартты немесе дайын кескіндерді пайдалану сирек жұмыс істейді. Бұл бірегей болмайды, өйткені оны көптеген адамдар қолданды. Сонымен қатар, бұл сіздің компанияңызды сараң және арзан етіп көрсетеді.
- Көпшілікке символдың нені білдіретінін түсіндіру үшін көп жарнамалық қаражат қажет.
2 -қадам. Шығармашылықпен айналысыңыз
Логотип компанияның қызметін дәл көрсетуі міндетті емес. Мысалы, McDonalds логотипі гамбургер емес, Nike логотипі аяқ киім емес.
- Клиштерді қолданбаңыз. Сіз логотипіңіз клише емес, креативті болғанын қалайсыз. Егер логотипте клише элементтері болса, ол тұтынушылардың көңіл -күйін көтермейді.
- Арнайы қаріптерді қолдануды қарастырыңыз. Көптеген адамдар қолданатын қаріпті қолданудың қажеті жоқ. Өзіңізді жасаңыз. Бұл логотипті бай етеді.
- Логотипті белгілі бір трендке негіздеу қауіпті болады, себебі атау тренді үнемі тез өзгеріп отырады. Сіздің логотипіңіз ұзақ уақыт сақталуы керек. UPS - бұл тауарлық белгіні сәтті бекіту үшін трендтерге сенбейтін компанияның мысалы. Әсіресе негізгі түсі қоңыр болғандықтан. Компания сенімді екені белгілі және бұл логотип жұмыс істейді.
- Нақты сөздік бөлшектерді әдейі жіберіп алу қажет болған жағдайда компанияға тауар белгісін өзгертуге мүмкіндік береді.
- Apple логотипі жұмыс істейді, себебі компания көптеген өнімдер шығарады. Егер логотип дербес компьютер болса, iPod сату қиын болар еді.
Қадам 3. Түсті мұқият таңдаңыз
Әр түс әр түрлі эмоциялар мен мағына беретінін біліңіз. Сондықтан логотиптің түстерін зерттеп, ақылмен таңдаңыз. Ол сіздің тауар белгісі сәйкестігіне сәйкес келетініне көз жеткізіңіз.
- Түстер дөңгелекте бір -бірінің қасында болуы керек. Көзді зақымдайтын ашық түстерден аулақ болыңыз.
- Түстерді таңдау керек және соңғы ойлау керек. Түс логотипке әсер етпеуі керек. Сондықтан дизайнерлер көбінесе логотиптерді алдымен қара және ақ түспен жасайды.
- Контрасты қолдануды қарастырыңыз. Сіздің логотипіңіз әр түрлі реңктерге ие болуы керек, сондықтан ол басқа логотиптерден ерекшеленеді.
- Іскерлік логотиптерде көбінесе бір немесе екі түс болады.
Қадам 4. Логотипті қарапайым және қарапайым етіп сақтаңыз
Ең таңбалы логотиптер - әдетте өте қарапайым логотиптер. Apple әрқашан үлгі болды, себебі оның пішіні өте қарапайым және оны барлығы біледі.
- Жақсы логотипті түсіндірудің қажеті жоқ, өйткені ол бірден мағынаны бере алады немесе танылады.
- Әдетте логотиптерде тек бір немесе екі қаріп болады. Одан артық нәрсе тітіркендірер еді.
Қадам 5. Логотип өлшемін ақылмен таңдаңыз
Фокус түсініксіз болғанға дейін күрделі және лас логотип, егер ол өте кішкентай көлемде жасалған болса, оны нашар етеді. Есіңізде болсын, кейінірек бірнеше өлшемде басып шығару қажет болады.
- Шағын өлшемде қалай көрінетінін көру үшін логотипті конвертке басып шығарып көріңіз. Сапасы төмендей алмайды.
- Логотип қайда орналастырылатынын анықтаңыз. Мүмкіндігінше, логотиптер визит карточкаларында және жүк көліктерінің жағында жақсы басылған болуы керек. Сізге қызмет көрсететін компания түрі мен мақсатты тұтынушылар сізге қажет логотиптің түрін анықтауға көмектеседі.
4 -тен 4 -ші бөлім: Сіздің логотипіңізбен сауда жасаңыз
Қадам 1. Тауар белгісінің дерекқорына қараңыз
Сіз жасалған логотипті қорғай аласыз. Бұл басқа компаниялар ұқсас логотипті қолдана алмайды және сіздің клиенттеріңізді шатастырмайды дегенді білдіреді. Ең алдымен, басқа компания сіздің логотипіңізге сауда белгісін қойғанын тексеруіңіз керек.
- Тауар белгісі заңды түрде сізге тиесілі «зияткерлік меншік» дегенді білдіреді. Логотиптер базасын іздеу үшін сауда белгісінің адвокатын жалдаңыз.
- Сіз логотипті іздеуді Америка Құрама Штаттары үкіметінің желідегі мәліметтер базасында жүргізе аласыз.
- Тауар таңбасын тіркеудің артықшылықтарының бірі - басқа компаниялар сіздің логотипіңізді ұрлауға батылы бармайды, және сізде логотипке ұлттық эксклюзивті құқықтар бар.
Қадам 2. Сауда белгісін тіркеңіз
Басқа компанияда сіздің логотипіңіз жоқ екеніне сенімді болсаңыз, оны патенттік және тауарлық кеңсеге тіркеңіз.
- Мұнда сіз компания ұсынатын өнімдер мен қызметтерді нақты анықтауыңыз керек.
- Сіз логотипіңіздің эскизін немесе суретін беруіңіз керек.
- Егер сіз тек бір салада ғана кәсіпкерлікпен айналысатын болсаңыз, Аймақтық хатшы кеңсесі арқылы сауда белгісін тіркеңіз. Бірақ бұл ұлттық деңгейде қорғауды қамтамасыз етпейді.
3 -қадам. Тауар таңбасын бақылау агенттігін құрыңыз
Тауар таңбасын заңды түрде иелену, егер адамдар оны бұзбауы үшін бақыланбаса, көп нәрсені білдірмейді. Мұны сіз үшін арнайы жасайтын компаниялар бар.
- Егер сіз заң бұзушылықты тапсаңыз, қылмыскерге әрекетті тоқтату туралы ескерту хатын жіберіңіз. Егер бұл сәтсіз болса, сотқа жүгінуді қарастырыңыз.
- Тауар таңбасын бақылау жөніндегі іс -шаралар сіздің сауда белгісіңізге тым ұқсас логотипті қолданатын болса, сізге бұл туралы хабарланады.
