Жарнамалар барлық жерде. Біз жарнаманы теледидар, журнал оқу, кинотеатрда кино көру немесе әлеуметтік желіге кіру кезінде көреміз. Егер сіз жарнама беруші аудиторияны белгілі бір өнімді сатып алуға сендіру үшін қандай маркетингтік стратегияларды қолданатынын білгіңіз келсе, хабарландырудың немесе мәтіннің, суреттердің, музыканың және жарнаманың жұлдызы сияқты жарнаманың әр түрлі аспектілерін зерттеу арқылы талдау жасаңыз.
Қадам
2 әдісі 1: Телевизиялық жарнамаларды оқу
Қадам 1. Жарнаманың мақсатты аудиториясын анықтаңыз
Жарнама берушінің мақсатты аудиториясын анықтау үшін таңдалған жарнама ортасын (мысалы, белгілі бір телеарна) қарастырыңыз. Бұл қадам сіздің пікіріңізді немесе жарнама арқылы жеткізгіңіз келетін эмоцияны алуға көмектеседі.
- Мысалы, егер жарнаманы балаларға бағытталған телеарна көрсетсе, онда жарнама беруші балаларды немесе олардың ата -аналарын көндіргісі келеді деп қорытынды жасауға болады.
- Тағы бір мысал, егер сіз кинотеатрда кино көріп отырған кезде жарнаманы көрсеңіз, фильмнің тақырыбына қарай мақсатты аудиторияны анықтаңыз. Қорқынышты фильмдер көрсетілмес бұрын көрсетілетін жарнаманың мақсаты - ересектер.
2 -қадам. Жарнама беруші аудиторияның назарын қалай аударатынын анықтаңыз
Жарнамалар назар аудару үшін қолданылатын кеңестерге назар аударыңыз, мысалы, түрлі -түсті суреттер немесе арнайы эффектілер.
- Сіз аудиторияның назарын аудару үшін қолданылатын кеңестерге сүйене отырып, сіздің жарнамаңыздың мақсатты аудиториясын анықтай аласыз. Мысалы, ерекше әсерлері бар жарнамалар жасөспірімдер мен жастарды сендіруге бағытталған.
- Назар аударудан басқа, жарнама жарнамаланатын өнім немесе қызмет аудиторияның жадында сақталатын етіп жасалады. Назар аударатын жарнамалар сізге ұсынылатын өнімдерді есте ұстау үшін және оларды сатып алғыңыз келетінін біліңіз.
3 -қадам. Жарнама жасағысы келетін көңіл -күй туралы шешім қабылдаңыз
Жарнаманың негізгі мақсаты - жарнамаланатын өнім немесе қызмет туралы аудиторияның пікірін қалыптастыру. Жарнамада көрсетілген атмосфераға және ұсынылатын өнімді немесе қызметті көргеннен кейін не сезінетініңізге назар аударыңыз.
- Мысалы, суретшінің жарқыраған күлкісі, шуақты ауа райы мен көңілді ән бейнеленген жарнама көрермендер бұл сезімді жарнамаланатын өніммен байланыстыру үшін бақыт сезімін қалыптастыруға бағытталған.
- Жарнама берушілер әдетте өз өнімдерінің жағымды жақтарын көрсететін жарнамалар жасайды. Жарнамаларды қарау арқылы сіз жарнама беруші жеткізгісі келетін пікірді немесе құндылықты ала аласыз.
4 -қадам. Сүйемелденетін музыканы тыңдаңыз, содан кейін сіздің реакцияға қалай әсер ететінін бақылаңыз
Жарнама берушілер көбінесе музыканы жарнамаланатын өнімге эмоционалды реакцияны тудырады немесе өнімді есте сақтау үшін джинг жасайды.
- Мысалы, қайғы сезімін тудыратын музыка өнімді нашар етеді.
- Егер сіз жарнамалық роликтің жанрын өзгертсеңіз, өзіңізден сұраңыз: сіздің сезіміңіз сізбен бірге өзгерді ме және бұл өзгеріс неге басқаша жауап берді?
Қадам 5. Жарнамада суретшіні көргенде не ойлайтыныңызды немесе не сезінетініңізді бақылаңыз
Жарнама берушілер жарнамаға түсетін суретшілерді таңдауда мұқият ойланады. Жарнама берушінің жасына, нәсіліне және жынысына байланысты аудиториядан не күтетінін білуге тырысыңыз.
- Мысалы, сексуалды келбеті бар әйелдерге арналған сыра жарнамасы жасөспірімдер мен ересектерге сыраны насихаттау үшін әйелдердің тартымдылығын қолданады.
- Неліктен жарнама берушілер белгілі бір нәсілдің немесе жыныстың суретшілерін жалдайтынын қарастырыңыз. Өзіңізге сұрақ қойыңыз: егер сіз жарнама жұлдызшасын ауыстырсаңыз, сіздің өнім туралы түсінігіңіз өзгерер ме еді? Бұл жарнамада белгілі бір болжамдар мен мотивтердің бар екенін көрсете алады.
6 -қадам. Жарнамада айтылған әңгімеге талдау жасаңыз
Барлық дерлік жарнамалық роликтер жарнамалық жұлдыздан немесе дауысты дыбыстан тұрады. Аудиторияның эмоциясына қалай әсер ететінін білу үшін жарнама арқылы берілген кейбір сөздерді қадағалаңыз.
- Егер сіз жарнамаңызды маркетинг тақырыбына талдағыңыз келсе, «дәмді» және «сенсациялық» сияқты жиі қолданылатын кейбір сөздерге назар аударыңыз. Бұл өнім жарнамада жиі қолданылады, сондықтан өнім тартымды және сапалы болады.
- Өнімді жанама түрде сипаттайтын сөздерге назар аударыңыз, содан кейін олардың жарнамада не үшін қолданылатыны туралы ойланыңыз. Жарнамада нақты айтылмайтын сөздер аудиторияға жанама әсер ету үшін қолданылады.
2 -ші әдіс 2: Баспа жарнамасын қарау
Қадам 1. Жарнаманың мақсатты аудиториясын анықтаңыз
Жарнама берушінің мақсатты аудиториясын анықтау үшін жарнамалау үшін қолданылатын ортаны (мысалы, журналдың түрін) қарастырыңыз. Осылайша сіз өзіңіз қалаған пікірді немесе эмоцияңызды жарнама арқылы түсіре аласыз.
- Мысалы, сән журналдарындағы жарнама әйелдерге бағытталған болса, газеттердегі жарнамалар кеңірек қауымдастыққа бағытталған.
- Бір демографиялық біреудің басқа демографиялық аудиторияға бағытталған жарнамаға берер жауабы мен неге басқаша жауап беретіні туралы ойланыңыз. Бұл қадам жарнама беруші белгілі бір аудиторияға жеткізгісі келетін хабарды алуға көмектеседі.
2 -қадам. Жарнамада көрсетілген әрекетті немесе әрекетті бақылаңыз
Бұл әдетте жарнамалық «сюжет» ретінде белгілі (мысалы, круиздік кемеде бақытты отбасы). Сюжет арқылы жеткізгіңіз келетін маңызды хабарды және жарнама беруші жарнамаланатын өнім туралы күтетін аудиторияның пікірін білуге тырысыңыз.
- Мысалы, егер сіз круизде ер адам отбасымен бірге киетін сағаттардың жарнамасын көрсеңіз, сіз круизде демалу мен отбасыңызбен бірге болу қуанышымен байланыстыра аласыз.
- Есіңізде болсын, жарнама сюжеті міндетті түрде жарнамаланатын өніммен байланысты емес. Жоғарыда келтірілген мысал - жарнама берушілерге аудиторияның сезімін басқарудың әдісі.
Қадам 3. Жарнамада жазылған сөздерге назар аударыңыз
Телевизиялық жарнамалар сияқты, баспа БАҚ жарнамасындағы мәтін өнім туралы ақпарат беруге немесе аудиторияның реакциясын тудыруға бағытталған. Өзіңізден сұраңыз, неге кейбір сөздер жарнамада қолданылады?
- Жарнамадағы сөздер арқылы жеткізілетін өнімді сатып алудың артықшылықтары туралы хабарды алуға тырысыңыз. Мысалы, жарнама берушілер өз өнімдері сізді бақытты, салқын немесе әдемі ететінін айтады ма?
- Қолданылатын қаріп белгілі бір мақсатпен таңдалады. Өзіңізден сұраңыз, егер мәтін басқа қаріппен басылған болса, сіз қалай әрекет етер едіңіз және неге.
4 -қадам. Жарнамада кескін талдауын жасаңыз
Баспа жарнамасындағы суреттер мен мәтін бірдей маңызды. Өнімді көрсету немесе басқа суреттерді толықтыру үшін жарнамадағы суреттер таңдауын көрсетіңіз.
- Мысалы, жарнамада қолданылатын адамдардың немесе заттардың суреттерін және олардың жарнамаланатын өнімге реакцияңызға әсерін бақылаңыз. Егер адамның немесе заттың бейнесі өзгерсе, сіздің реакцияңыз басқаша болар ма еді?
- Егер сіз өзіңіздің жарнамаңызды көркемдік тұрғыдан талдайтын болсаңыз, сіз таңдаған түстерге және сол түстерді қолданатын жарнаманың бөліктеріне назар аударыңыз. Сіз кейбір түстер жарнама берушілер күтетін эмоционалды реакцияларды бастау үшін қолданылатынын байқай аласыз.
- Кейде жарнама берушілер белгілі бір өмір салтын бейнелейтін фотосуреттерді таңдайды (мысалы, сәнді тұрғын үй кешеніндегі 2 қабатты үй), сондықтан көрермендер өнімді жарнама арқылы қалыптастырғысы келетін құндылықтар мен пікірлермен байланыстырады.
5 -қадам. Жарнаманың фонын және жарнама беруші күтетін аудиторияның реакциясын қарастырыңыз
Фон - бұл аудиторияның эмоциясына әсер етуде өте тиімді болатын жарнаманың бір жағы. Таңдалған фондық суретке және оның жарнамаланатын өнімге реакцияңызға қалай әсер ететініне назар аударыңыз.
Мысалы, күн шуақты жағажай, кокос ағаштары мен ақ құмның суреті көрермендерге тыныштық пен тыныштық сыйлайды, ал жолдың көптігі фотосуреті көрермендерге қарбалас өмірді еске салады
Қадам 6. Жарнаманың әр түрлі аспектілерінің орналасуын қарастырыңыз
Жарнама берушілер баспа құралдарының шектеулі аймағын барынша пайдалануы тиіс. Жарнамадағы мәтін мен суреттердің орналасуына назар аударыңыз және көрермендердің бұл келісімге қалай қарайтынын елестетіңіз.
- Мысалы, көптеген сөздер бір -бірінің үстіне қойылған және өте аз бос жерлерді көрсететін жарнама аудиторияны жарнамаланатын өнімге ұнатады және оны бірден сатып алғысы келеді.
- Тағы бір мысал, бос орындары көп жарнама аудиторияға «тыныш» немесе «үй» атмосферасын сезінгісі келеді.
